2013年6月12日-6月21日，中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會組織的赴意大利佛羅倫薩參觀Pitti Uomo男裝展代表團一行18人，順利結(jié)束了赴歐觀展及商務(wù)活動抵京。該代表團成員主要集中于浙江步森集團和福建才子集團。在參觀展會之余，代表團還開展了企業(yè)交流活動，取得了較好的效果。
　　
　　一、展會介紹
　　
　　作為意大利最盛大的服裝展會之一，Pitti Uomo男裝展總能吸引各地的潮男聚集于藝術(shù)之邦--佛羅倫薩，不論是設(shè)計師、男裝編輯還是會穿衣的老型男，都極盡所能的展示自己的時尚功力，就連叫不上名字的路人甲也都有型有款，儼然是場養(yǎng)眼的街拍盛會！
　　
　　該展創(chuàng)立于1953年，每年分別在1月和6月各舉辦一次，到目前為止，這已經(jīng)是它舉辦的第84屆展會了。其展品涉及男式傳統(tǒng)西服、休閑裝、牛仔裝、運動裝、時尚男裝以及相關(guān)配飾。每年它都成為預(yù)測來年國際男裝市場流行趨勢的風(fēng)向標，吸引了各國（地區(qū)）的專業(yè)買手及企業(yè)競相參加。作為世界上最專業(yè)最具權(quán)威的男裝展，它代表著世界男裝的最高制作水平，也引領(lǐng)著國際男裝最尖端的流行時尚。
　　
　　第84屆男裝展于6月18日開展至6月21日結(jié)束，為期四天。據(jù)官方統(tǒng)計，該展展出面積約60,000平方米，共有來自約100個國家和地區(qū)的1000余個品牌參展。到場的世界各國及地區(qū)的專業(yè)買家達約18,100名，其中意大利本土的專業(yè)買家為1,0400人，其他國家及地區(qū)的專業(yè)買家達7,700人。展會的專業(yè)觀眾超3,0000人次。除了德國和日本，本次展會主要市場新的增長點來自于俄羅斯、美國、中國、韓國、土耳其和香港。展場上隨處可見一些頂級男裝品牌的名字：Ermenegildo Zegna、Dunhill、Joop、Valentino、Lacoste ，Pirelli PZero等，意大利、英國、法國的男裝品牌是高品質(zhì)的象征，他們風(fēng)格不一，代表著各自的血統(tǒng)和身份。從這個角度而言，這也正是我們國內(nèi)服裝品牌與國際知名品牌的重要差別之一：你能夠生產(chǎn)出來同樣的產(chǎn)品，但是你卻不能復(fù)制風(fēng)格。
　　
　　展會所在地---巴索古堡原本是美第奇家族為了保衛(wèi)城邦所建的防御工事，稍加改裝后變身為極佳的展覽場地。巨石搭成的碉堡豐富了展場的立體空間，擁有五百多年歷史的石壁直接鋪上服飾之類的細致衣物，不用策劃就是一張精美的服裝大片，而地下室又是絕佳的運用燈光的場所。古堡內(nèi)幾十個大大小小的展館分布也獨具匠心，分別集中了時尚感、設(shè)計感較強的休閑裝、商務(wù)裝和一些風(fēng)格突出的小眾品牌。此次的Pitti Uomo展以"Vroom Pitti Vroom"為主題拉開序幕，又給我們帶來了全新的感受。此番它使得這座14世紀的古墻內(nèi)藏著最現(xiàn)代化的綜合展覽中心又變成了賽車的時尚天地，身著賽車服的男模特穿梭在展場內(nèi)外，一輛輛酷炫狂野的摩托車高懸在展場外，發(fā)出嚨嚨的轟鳴聲，讓人深受震撼并感嘆于其大膽的創(chuàng)意。今年，Pitti Women 也將展場移置其中，并用粉紅色的雨傘引領(lǐng)買家，這不僅與男裝展區(qū)做了巧妙的區(qū)分，也為整個展會增加了一抹溫柔靚麗的色彩。                            

　　
　

　二、企業(yè)交流活動
　　
　　展會期間，我們還根據(jù)代表團企業(yè)的產(chǎn)品和需求，安排了兩家意大利品牌與之交流。
　　
　　（一）HERNO
　　
　　意大利著名功能性外套夾克品牌HERNO, 1948年創(chuàng)立于米蘭北部的小鎮(zhèn)Lesa，品牌名稱源于當(dāng)?shù)睾哟‥RNO。現(xiàn)任總裁Claudio Marenzi也是CLASSICO ITALIA協(xié)會會長。（該協(xié)會注重保存意大利傳統(tǒng)工藝，并向世界介紹意大利經(jīng)典優(yōu)雅風(fēng)格)。
　　
　　企業(yè)銷售經(jīng)理Ms.Olivia Labella女士說："Herno注重美麗和傳統(tǒng)，也喜歡挑戰(zhàn)新事物，這樣的哲學(xué)與想法也呈現(xiàn)在HERNO的產(chǎn)品中"該品牌一律使用高級面料，其簡約及機能的設(shè)計風(fēng)格是HERNO的最大特色。代表團中浙江步森服裝服飾集團的吳永杰總經(jīng)理與該品牌的主要負責(zé)人進行了深入的交流和探討，希望在不久的將來，步森能有機會與其合作。

       

   　（二）ANGELO NARDELLI 1951
　　
　　ANGELO NARDELLI 1951這個品牌在國內(nèi)并不算太陌生，近幾年的CHIC展上都能尋覓到他們的蹤跡。甚至在北京王府井百貨大樓，雙安商場等知名的百貨商場內(nèi)也能看到他的身影。該品牌主打休閑款商務(wù)男裝，面料好、做工細。該品牌現(xiàn)已在上海開設(shè)了自己的展示廳，由此可見他們對中國市場的重視程度。在與其上海展示廳總經(jīng)理Vincenzo Romanelli的交流中，代表團成員表示出濃厚的興趣和發(fā)展意向，并相約中國再見。
　　
　　此次，代表團安排的專業(yè)活動令大部分企業(yè)感到滿意和有所收獲。今后我們在工作中，還將不斷完善和細化各項服務(wù)內(nèi)容，深入對企業(yè)并聽取企業(yè)心聲，并全方位提高服務(wù)質(zhì)量，力爭帶領(lǐng)更多的國內(nèi)服裝同行融入到這個超前感悟世界流行時尚的隊伍中。
　　
　　                          中國國際貿(mào)易促進委員會紡織行業(yè)分會
　　
　　                                        聯(lián)絡(luò)部
　　
　　                                        2013.6